リフォーム事例写真撮影・広告デザイン集客（問い合わせを増やす）を行うには、御社が信頼して任せられる会社として、認知されることが大切です。
そのために必要なことは、リフォーム事例写真と広告の制作です。
リフォーム事例写真
リフォーム事例写真はHPや、チラシ、パンフレット、ポスターなど様々な媒体で使うことができますが、写真が大切な理由は3つあります。
- 会社としての実績を示すことができる
- 施工品質を示すことができる
- ユーザーの好みの事例があると問い合わせにつながりやすい
せっかく事例の写真を掲載しても、写真の品質が低いと上記3つのポイントがユーザーには伝わりません。写真は見た人の感情を動かすことができるので、品質は高くなければなりません。
そこで、当社ではリフォーム雑誌での撮影経験を活かして、リフォーム物件のみを撮影する仕事も行っております。その名も『撮影マジック』といいます。
詳しくは、ブログにて紹介をしているので、こちらをご覧下さい。
『撮影マジック』
広告デザイン制作
広告は会社が伝えたいことを伝える手段のものです。広告を実施する際には、3つのポイントを明確にすることが大切です。
- 広告を実施する目的
- ターゲットの設定
- ターゲットが気になるキャッチコピー
1を考える際に、「集客を図りたい」と考える会社が多くありますが、「広告」と「販促」を混同していると思われます。
- 広告＝会社のことや会社が扱う商品やサービスを広く知ってもらうために行うこと
- 販促（販売促進）＝商品やサービスの販売を促進させるための施策
広告は伝える活動、販促は売るためのキャンペーン活動とするとわかりやすいと思います。
今回は、広告の作り方をテーマにしているので、実際に弊社が制作した広告を例に考えてみたいと思います。
広告例（石州瓦工業組合様）
1：広告を実施する目的
台風や地震が起きると、多くのニュースで瓦屋根が落ちている様子のテレビニュースや新聞報道を目にすることが多いと思います。
このニュースを見た人は、瓦は台風や地震などの災害には弱い・危ないと感じてしまうでしょう。
しかし、台風や地震では軽量といわれるスレート屋根や金属屋根でも被害が出ているにも関わらず、そういった報道はほとんどされません。
弊社が運営するポータルサイト『HIROSHIMA REFORM』のコラムでも書きましたが、報道されるのは瓦だけです。
そこで、石州瓦工業組合としては、瓦の安全性を伝える広告を展開したいと考えました。
2：ターゲット設定
瓦屋根を採用する可能性があるターゲットとして、新築やリフォームを考える層になります。新築の場合、建売やマンション購入者には屋根を検討する余地がないので、注文住宅がターゲットとなります。ただ、注文住宅は決める要素がたくさんありすぎるので、屋根まで考える余裕のある人は少ないと考え、リフォームでは屋根のリフォームという市場があるため、屋根に関しては施主側が考えることとなります。
つまり、リフォームを考えている層に対して、瓦に対する広告を発信していくことが効果が高いと判断し、弊社が発行するリフォーム雑誌で広告を掲載することとなりました。
3：ターゲットが気になるキャッチコピー
瓦は重たいため、地震や台風では危ないと思われる傾向があります。しかし、瓦を施工するにあたり、ガイドラインを業界で定めています。このガイドラインに沿って施工を行えば、震度7の揺れでも、新幹線並みの強風でも瓦は耐えることが証明されています。
石州瓦工業組合はこの点を伝えたいと考えましたが、そのまま広告にしては、ターゲットに届きません。なぜなら、文章が長いからです。ターゲットが気になるキャッチコピーを準備することが大切となります。
そこで、当社としては「瓦は災害に強い。」とキャッチコピーを作成しました。
「瓦は災害に弱い」と思っている人が多い中、あえて逆説的な言葉で注意を図ろうとしました。
そして、下のような構成案を作成した上で、
本制作を行いました。
広告を作る際には、伝える内容を論理的に整理していく作業が大切です。当社はその作業をしっかり行った上で、広告の制作を行います。
御社のブランドを高める重要な広告を、ぜひ一緒に作らせて下さい。
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